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冰箱廣告偏愛中央臺
作者:佚名 日期:2001-7-24 字體:[大] [中] [小]
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北京經(jīng)略智成信息咨詢公司與中國廣告協(xié)會和國家統(tǒng)計(jì)局城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)主辦的中國電視廣告監(jiān)測系統(tǒng),在2000年對全國34個大中城市的156家電視頻道。從中央臺、省衛(wèi)視臺、省臺到市臺和主要省市有線臺進(jìn)行了廣告播出狀況的監(jiān)測。監(jiān)測時間為每天18:00~0:30。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2000年全年,全國生產(chǎn)冰箱的企業(yè)在156家電視頻道上共投播了30個品牌。共計(jì)播出34795次,廣告總時長達(dá)527141秒,合約146小時25分41秒,估計(jì)這些企業(yè)為此至少投入廣告費(fèi)用約2.82億元。
家用冷藏系列電視廣告費(fèi)用投入最大的三個品牌是:美菱4462萬元、新飛3357萬元、伊萊克斯3074萬元,分別占同類廣告費(fèi)用的16%、12%和11%。而伊萊克斯110111秒、榮聲75467秒、和美菱57829秒、是廣告播出時長最長的品牌。
中央1臺:企業(yè)最愛
2000年全年,冰箱電視廣告收入最多的電視頻道是中央臺,總收入約1.72億元,8個頻道都有冰箱產(chǎn)品的廣告投放。共播出廣告5750次,時長78305秒。其中,中央1臺的廣告收入最多1.36億元,播出的廣告次數(shù)最多2390次,時長最長31690秒,共有18個品牌在此投放廣告。而中央6臺廣告的播出次數(shù)和時長緊隨其后,有4個品牌在此投放廣告,播出次數(shù)為853次,時長為16540秒,收入約377多萬元。中央2臺冰箱廣告收入僅次于中央1臺,2000年全年費(fèi)用1156萬元,播出廣告788次,時長9305秒。有12個品牌在此投播了廣告。
在眾多的衛(wèi)視臺中,共有20個品牌在31個衛(wèi)視臺中投放廣告,投入廣告費(fèi)用為3715.77萬元,播出廣告6326次,時長84203秒。鳳凰衛(wèi)視是眾多衛(wèi)視臺中冰箱廣告收入最多的頻道,總投入616.6071萬元;安徽衛(wèi)視播出冰箱廣告時長14140秒,是播出冰箱廣告時長最長的衛(wèi)視頻道;浙江衛(wèi)視是衛(wèi)視臺中冰箱廣告播出次數(shù)最多的衛(wèi)視頻道,全年共播出冰箱廣告907次。山東衛(wèi)視是播出冰箱類廣告品牌最多的衛(wèi)視頻道,共有海爾、澳柯瑪?shù)?個品牌的冰箱在此投播廣告。
美菱:用錢最猛
美菱冰箱在全國25個城市的57個頻道中投放廣告。廣告費(fèi)用為4462.34萬元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的15.82%,是2000年冰箱類電視廣告投入費(fèi)用最多的品牌,播出廣告3928次,時長57829秒。
北京地區(qū)是美菱冰箱費(fèi)用的主要投入地,中央1、2、4、5、8臺和北京有線1、2臺共投入費(fèi)用約3254.31萬元,占廣告總投入的72.93%,播出廣告735次,10375秒。其次是產(chǎn)地合肥,廣告投入668.88萬元,雖僅占總投入的15%,其廣告的播出時長和次數(shù)卻是最多的,4個頻道共播出廣告1582次,時長25798秒。在中央1臺,美菱冰箱投入了3124.18萬元,約占廣告總費(fèi)用的70%,在這一收視范圍遍及全國的頻道共播出廣告454次,時長6590秒。
它在自己生產(chǎn)地的電視頻道——安徽衛(wèi)視,其廣告的播出量是最大的,2000年全年共播出廣告11835秒,播出次數(shù)650次,投入的費(fèi)用也僅次于中央1臺,4107.66萬元的廣告費(fèi)占廣告總投入的9%。
它在晚間各時段都有廣告投播,在1930~1959時間段內(nèi)投放費(fèi)用最多達(dá)1685.89萬元,在2130~2159時間段內(nèi)投放時長最長達(dá)18976秒,投放次數(shù)最多達(dá)1113次。廣告版本主要為15秒播出2921次。
容聲:投播最廣
容聲冰箱在全國的32個城市的89個頻道中投放廣告。廣告費(fèi)用為2871.90萬元,占同類產(chǎn)品廣告總投入的10.18%。播出廣告4105次,時長75467秒。
北京是容聲冰箱廣告投入費(fèi)用最多、投播時長最長、次數(shù)最多的地區(qū),在中央1、2、3、4、7臺和北京1、3臺、北京有線1、4臺9個頻道共投入廣告費(fèi)用2043.64萬元,占廣告總投入的71.16%,投播廣告642次,時長8515秒。中央1臺是其廣告投入最多的頻道,232次,3260秒的廣告花費(fèi)了1670.56萬元。蘭州有線臺投播的時長最長,達(dá)4944秒。重慶1臺播出容聲冰箱廣告341次,是89個頻道中播出廣告最多的。89個頻道中容聲冰箱選擇了15個衛(wèi)視臺和5個中央臺,絕大多數(shù)廣告分布在各地方臺和地方的有線臺,通過這89個頻道,容聲冰箱的廣告遍及全國各地。
它在晚間各時段都有廣告播出。在19:30~19:59時間段廣告費(fèi)用最高達(dá)1530.30萬元,廣告播出時長最長達(dá)11117秒,20:00~20:29時間段廣告播出次數(shù)最多達(dá)723次。廣告版本以15秒為主,播出廣告2772次,825次30秒廣告和436次5秒的廣告輔之,另有少量其他版本的廣告。
伊萊克斯:
時長最長、次數(shù)最多
伊萊克斯冰箱在全國16個城市85個頻道投放廣告。廣告費(fèi)用為3074.03萬元,占同類廣告投入費(fèi)用的11%,播出廣告110111秒、5688次,是2000年冰箱類產(chǎn)品中投播時長最長,播出次數(shù)最多的品牌。
其廣告主要在北京地區(qū)播放,在9個頻道共播出廣告1020次,時長22730秒,費(fèi)用1321.29萬元。中央1臺廣告費(fèi)用最高達(dá)708.33萬元,中央6臺投播的廣告次數(shù)最多427次,播出廣告的時長也最長,10710秒。
其廣告遍及18:00~0:30,廣告集中在20:00~20:29黃金段,在此時段內(nèi)投播費(fèi)用最高為930.66萬元,時長最長為12495秒,播出次數(shù)最多達(dá)617次。廣告版本主要為15秒,播放次數(shù)為4121。